آنچه باید قبل از طراحی برند خود باید بدانید!

نشان‌واره یا لوگو، عنصری گرافیکی از علائم یا برچسب‌ها است به ‌طوری که با سبک حروف یا قلم خاصی تنظیم شده یا به صورت ویژه اما خوانایی چیده شده‌است. شکل، رنگ، سبک حروف و … باید مشخصاً از دیگر علایم مشابه متفاوت باشد.

نشان‌واره یا لوگو طرح ملموسی برای نمایاندن خدمات، محصولات و کالای مورد نظر است. همچنین خصوصیات سازمانها و نهادها و … را شرح می‌دهد.
اخیراً اصطلاح لوگو برای شرح علائم، تمثیلها، لباس نیروهای نظامی، نشان‌ها، فیلمها حتی پرچم‌ها استفاده شده است.

لوگو، آرم و نشانه، معرف هویت و شخصیت یک مجموعه، شخص، شغل و یا هرگونه فعالیت می باشند!

داشتن دانش کافی، تجربه و خلاقیت از گزینه هایی است که هر طراح “لوگو، آرم و نشانه” قوی و حرفه ای باید واجد آن باشد.
لوگو چهره و منظر هر برند است، بنابراین طرح آن از اهمیت زیادی برخودار می باشد. اگر یک لوگو به خوبی و درست طراحی شود قدرتمند و با ارزش برای نام تجاری یا برند خواهد بود. طراحی یک لوگوی موثر برای یک برند به خلاقیت و تلاش بیشتری نسبت به طراحی سایر اقلام گرافیکی دارد.
داشتن دانش کافی، تجربه و خلاقیت از گزینه هایی است که هر طراح لوگو، آرم و نشانه قوی و حرفه ای باید واجد آن باشد.

اصول کلی برای یک لوگو

اصول کلی که برای یک لوگو تعریف شده عبارت است از:

• ساده باشد.
• با فرهنگ موضوع همخوانی داشته باشد.
• عمر بالای ۱۰ (برخی عمر یک نسل یعنی بین ۳۰ تا ۴۰ سال را ذکر کرده اند) سال داشته باشد.
• قابلیت تک رنگ شدن را داشته باشد (امروزه لوگوهایی برای یک محصول یا خدمات از یک شرکت طراحی میشوند که نیازی به قابلیت تک رنگ شدن ندارد، به کاربری لوگو در طولانی مدت توجه کنید!).
• قابلیت کوچک شدن در ابعاد ۱ سانتی متر را دارا باشد.
• ترجیحا دارای فرم هندسی باشد.
• وضوح عوامل مورد استفاده در نظر گرفته شود.
• تناسب عوامل مورد استفاده کاملا رعایت شود.
• منحصر به فرد باشد!

نه دسته‌ برای طراحی لوگو وجود دارد:

• لوگو مونوگرام
•  لوگو تایپوگرافی
• لوگو تصویری
•  لوگو انتزاعی
• لوگو مسکات
• لوگو ترکیبی
• لوگو امبلم
• لوگو مینیمال
• لوگو سه بعدی

اینکه کدام یک از این نه نوع طراحی لوگو مناسب است بستگی به برخی از عوامل دارد، از جمله وسعت کاری، منحصر به فرد بودن اسم، نوع شغل یا خدمات و عواملی دیگر.

مونوتایپ یا مونوگرام چیست؟

نشانه‌ای است که نوشتار آن، معمولاً حرف اول نام موضوع است و با طراحی ویژه (متفاوت از شکل حروف متداول) ارائه می‌شود. لازم به توضیح است بعضی از صاحب‌نظران معتقدند در صورتی که نام موضوع دارای بیش از یک واژه باشد، طراحی بر اساس حروف آغازین واژگانِ موضوع نیز، مونوگرام خواهد بود.

لوگو تصویری یا آرم چیست؟

آرم، یک واژه‌ فرانسوی (armé) به معنی سلاح است. در قرون وسطا شناسایی شوالیه‌ها با زره کامل، بسیار دشوار بود چون آنها کلاهخود بر سر می‌گذاشتند. این رو شوالیه‌ها به تدریج از علامت‌هایی روی زره و سپر خود استفاده کردند. این علامت‌ها تدریجاً به آرم یا نشان‌های خانوادگی تبدیل شدند که فرد دیگری حق استفاده از آن‌ها را نداشت. به این ترتیب می‌توان آرم را به عنوان نشانه و علامت و در مفهومِ نشان تصویری، به کار برد.

خود نشانه تصویری دارای چهار دسته تقسیم بندی میباشد :

• رابطه مستقیم : مثل تصویر یک مرغ برای نشان دادن یک مرغداری
• رابطه غیر مستقیم : تصویر خورشید و درخت نخل برای نشان دادن شرکتی در خوزستان
• نه مستقیم نه غیر مستقیم : نمایش نقوش سنتی ملی و اساطیری ایران مانند لوگوی بانک پاسارگاد
• بدون ارتباط : که هیچ ربطی ندارد و خود باعث شناخت و به وجود آمدن یک برند جدید میشود مانند لوگوی اپل که یک سیب میباشد

 لوگوتایپ چیست ؟

لوگوتایپ نشانه‌‌ای است که نوشتار آن، بر اساس نام کامل موضوع است و با طراحی ویژه (و غالباً متفاوت از شکل حروف متداول) ارائه می‌شود.

“لوگو” (Logo): واژه لوگو مخفف کلمه‌ لوگوتایپ است. لوگوتایپ (Logotype) کلمه‌ای یونانی متشکل از لوگوس (Logos) به معنای کلمه و تیپوس (Typos) به معنای نقش‌انداختن و حک کردن است. لوگو یک علامت، نشانه یا نماد گرافیکی است که معمولاً توسط شرکت‌های تجاری، سازمان‌ها و حتی افراد استفاده می‌شود تا به شناخت عموم نسبت به آنها کمک کند. لوگوها ممکن است صرفاً گرافیکی و متشکل از نماد یا شمایل باشند یا از نام سازمان یا شرکت تشکیل شده باشند. فرهنگستان زبان و ادب فارسی، واژه‌ نشان‌واره را به عنوان معادل واژه‌ لوگو ارائه کرده است و اینگونه توضیح می‌دهد: نمادی خاص یک شرکت یا سازمان، به‌صورت تصویر یا علامت یا طرح، برای تشخیص سریع و راحت آن. (در حقیقت آرم و لوگو دقیقاً به یک معنا نیستند؛ بهتر است از لوگو به عنوان نشان‌ نوشتاری و از آرم، در مفهوم علامت و نشان تصویری استفاده ‌شود.)